东方甄选近期因主播董宇辉的“小作文”争议而陷入舆论风波。这起事件不仅对东方甄选的品牌形象产生了负面影响，还导致了其粉丝数和股价的下降。与此同时，另一家从教培行业转战直播带货的公司高途却意外爆火，股价大幅上涨。
东方甄选CEO俞敏洪和孙东旭接连回应，表示公司管理上存在漏洞，小编的行为缺乏职业精神，并向董宇辉表达了歉意。孙东旭还否认将东方甄选粉丝与“饭圈”划等号。东方甄选表示，坚守产品路线是回应质疑的最好选择，并将接受暂时失去“超头主播”的考验。
东方甄选的成功转型得益于董宇辉的双语直播走红，使其一度迎来业绩和股价的双重增长。然而，与一位头部主播深度绑定是危险的，东方甄选正在培养其他主播以降低风险。尽管如此，目前东方甄选还不具备打造“下一个董宇辉”的能力，仍需要超头主播作为推手。
如果东方甄选彻底失去董宇辉，将会对业绩表现和团队士气产生负面影响，对董宇辉本人而言也可能是“双输”的局面。此外，东方甄选以农副产品作为转型的起点，包含了俞敏洪作为创业者的初心，但在回应问题时过度教育消费者可能成为另一次公关失败案例。
网红模式和产品路线原本并不矛盾，网红对购买行为的影响正在成为一种全球趋势。因此，东方甄选需要在坚守产品路线的同时，充分利用网红模式的影响力。
