自微软、谷歌在AI领域大火一把后，显然苹果和亚马逊也坐不住了，这个风口如果不跟，就不好意思叫科技公司。
譬如在刚结束的季度财报投资者会议上，苹果CEO库克就夸赞“生成式 AI 是一个 巨大的领域，有着 无限的潜力”，但与亚马逊直接投钱下场不同，苹果似乎还没有想好如何在这个领域布局，譬如库克就强调了在部署 AI 时要 ” 谨慎 ” 和 ” 深思熟虑 “。以苹果一贯的风格，不出手则已，一出手就要一鸣惊人的，倒是可以等一等。更何况，苹果本身是一家以硬件销售为主的公司，系统和软件上则主要聚焦于生态而不是具体的应用。
而亚马逊则不同，其主要的收入来源于现在的AIGC产业密切相关，因此投资这个领域是非常正常的商业行为。而AIGC的潜力无限，甚至连会计师行业都投入巨资，譬如前一段普华永道就宣布投资10亿美元布局。
电商巨头亚马逊逐渐加大在AI赛道的投入。
当地时间5月5日，据科技媒体The Information报道，一位公司发言人证实，亚马逊（Nasdaq：AMZN）正在组建团队开发人工智能（AI）工具，这些工具将为商家生成照片和视频，用于在亚马逊平台上投放广告，这能帮助亚马逊实现广告业务多元化。
亚马逊发言人表示，公司正投资生成式AI，并且对客户和广告商的潜在利益感到兴奋。
报道援引数据显示，2021年以来，亚马逊的广告业务每个季度都以两位数的百分比增长，在去年带来380亿美元的收入，但主要集中在能够提升商家搜索结果的广告上。
目前，亚马逊正试图建立覆盖更全面的广告业务，包括在免费视频流媒体服务Freevee、以及在Prime Video的周四橄榄球之夜转播期间销售广告位。此外，亚马逊还尝试了其他广告形式，例如在Amazon Music上销售音频广告，甚至在Amazon Fresh杂货店内的屏幕上投放数字广告等。
当地时间4月13日，亚马逊宣布加入生成式AI竞赛，推出Amazon Bedrock。
作为老牌科技巨头之一，亚马逊已成为AI赛道的新玩家。此前当地时间4月13日，亚马逊宣布加入生成式AI竞赛，推出Amazon Bedrock，用户可通过API（应用程序编程接口）访问来自不同提供商的基础模型，并由此构建生成式AI驱动的应用程序。亚马逊强调，Bedrock的目标是构建“企业级”AI应用程序的客户，将与谷歌云和微软云等现有的AI模型托管服务区分开来。
借助Bedrock，亚马逊云客户可以选择通过API使用来自不同提供商（包括AWS）的AI模型。目前还有诸多细节尚未公布，比如正式的定价。AWS强调，Bedrock的目标是构建“企业级”AI应用程序的大客户，将其与现有的一些AI模型托管服务区分开来，例如竞争对手谷歌云和微软云。
根据此前亚马逊披露的2023年一季度财报，期内营收1273.58亿美元，同比（较上年同期）增长9%，尽管高于华尔街预期的1247亿美元，但仍然陷入个位数增速的泥潭。
一季度亚马逊净利润扭亏转盈至31.7亿美元，上年同期为亏损38.44亿美元，比分析师预期高出近50%；每股摊薄收益为0.31美元，而上年同期为亏损0.38美元。
分板块来看，云服务业务AWS面临着挑战，一季度该部门的营收213.54亿美元略高于预期，但增长放缓至16%，《华尔街日报》称这是2015年亚马逊开始拆分该部门业绩以来的最低增幅；广告业务同比增长21%至95.09亿美元，而一年前为23%。
