在包装饮用水市场，一场激烈的“水战”正在上演。众多巨头企业纷纷加入，通过价格战来争夺市场份额，而1元水则成为了这场战争中的焦点。
今年以来，以农夫山泉为代表的包装饮用水企业率先发起了价格战，将瓶装水的单价压低至1元或2元以内，让消费者能够以极低的价格享受到纯净水或矿泉水产品。这一举措迅速引发了市场的热烈反响，众多企业纷纷跟进，使得1元水时代似乎再次回归。
然而，这场价格战并非没有代价。对于一些实力较弱的企业来说，持续的价格战可能会压缩其利润空间，甚至导致其无法继续参与竞争。而对于巨头企业来说，虽然拥有雄厚的实力和品牌影响力，但长期的价格战也会对其造成一定的压力。
以可口可乐为例，其旗下的1元水品牌冰露在近年来逐渐从货架上消失，很大程度上就是受到了成本上涨和利润微薄的压力。据太古股份（可口可乐在华装瓶商之一）的数据显示，其饮用水品类在中国内地的收入和销量均出现了下滑。这表明，即使是大品牌，在面临成本压力和市场竞争时，也不得不做出战略调整。
尽管如此，仍有许多企业愿意参与这场价格战。他们看中的是包装饮用水市场的巨大潜力和增长空间。灼识咨询报告显示，按零售额计，2023年中国即饮软饮市场规模达到了9092亿元，其中包装饮用水规模达2150亿元，预计2028年零售额将达到3143亿元，复合年增长率为7.9%。这一数据无疑为众多企业提供了巨大的市场机遇。
在这场价格战中，巨头企业们纷纷亮出了自己的底牌。农夫山泉通过强势促销将绿瓶纯净水的单价压低至1元以内，娃哈哈、景田和怡宝等水饮品牌也迅速跟进。此外，山姆、胖东来和盒马等商超也推出了低价瓶装水产品，就连东方甄选这样的新兴品牌也来凑热闹。
然而，值得注意的是，价格战并非可持续的竞争手段。长期来看，企业需要通过提升产品品质、加强品牌营销和拓展销售渠道等方式来增强自身的竞争力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
对于消费者来说，虽然价格战带来了实惠的价格和更多的选择，但也需要警惕低价背后的质量风险。在选择瓶装水时，除了价格因素外，还需要关注产品的品质、口感和安全性等方面。
综上所述，1元水已经成为了巨头们之间的游戏。在这场游戏中，企业需要权衡利弊、谨慎决策；消费者则需要保持理性、谨慎选择。只有这样，才能实现市场的健康发展和消费者的权益保障。
