2025年4月7日，深圳国际会展中心星光熠熠，全球知名潮流文化品牌 Funko 于此举办 了盛大的2025 年度战略发布会，精心为百余位行业领袖、合作伙伴及媒体代表构建了一个沉浸式文化体验场域，全方位立体呈现了Funko品牌 27 年的辉煌发展历程以及未来宏伟的战略蓝图。
权威聚首，共启新程
发布会现场汇聚行业精英，Funko亚太区管理层与Funko中国战略伙伴柏亚集团携手登台。出席此次盛会的嘉宾阵容强大，有Funko亚太区销售副总裁Andy Clempson、Funko亚太区市场经理Rossella Galimberti、Funko亚太区高级全国客户经理Jackie Leung、Funko亚太区高级全国客户经理Loretta Tang、Funko亚太区贸易市场统筹主任Dalki Tse、柏亚集团总裁吴名城、柏亚集团创新事业部总监兼Funko项目负责人祝广超。此外，新创华文化副总经理温禄魁、优扬传媒集团副总裁生颢、优扬传媒高级授权总监陈佳、优扬传媒授权经理杨启汐、名创优品项目总监黄明笛等IP运营与渠道行业代表齐聚一堂，共同勾勒产业生态图谱。广东省电视台等特邀媒体全程纪实，借助多维度传播矩阵，将发布会的影响广泛传播。
从收藏到生态：搭建消费者情感连接
自1998年Funko在潮流文化的浪潮中扬帆起航，品牌始终秉持”每个人都有自己的热爱“的初心，专注于打造独具特色的流行文化收藏品。时至今日Funko已经成为全球领先潮流品牌，并在美国纳斯达克上市(股票代码:FNKO)。其极具代表性的大头Q版设计Pop! Vinyl系列风靡全球，不仅深受粉丝喜爱，更还获得了小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯等众多明星的喜爱和收藏。Funko已与迪士尼、漫威、DC、三丽鸥等1100余IP达成合作，覆盖电影、电视动漫、音乐、体育和电子游戏等所有主流流行文化领域。产品遍布全球，宛如一座桥梁，为超千万粉丝与影视、音乐、动漫、游戏等IP搭建起深度情感连接，让粉丝能通过这些匠心独运的收藏品，触碰热爱的世界。
解读 Funko 2025 年度全球战略
Funko 亚太区销售副总裁 Andy Clempson 深入解读 Funko 2025 年度全球战略、与柏亚集团的合作准则，以及在中国区域的发展规划。剖析中国市场发展策略，并详细介绍了本年度 IP 周年纪念系列关键时间点与月度主推 IP 推广计划。在渠道拓展方面，阐述了维护现有渠道、开拓新兴渠道以实现全渠道覆盖的计划。通过依托柏亚集团成熟的市场渠道和运营经验，结合 Funko 的品牌影响力与丰富 IP 资源，以及携手更多优秀分销渠道及零售伙伴，共同推动 Funko 在中国市场的品牌深化与快速扩张。发言赢得了现场嘉宾热烈的掌声，增强了行业对 Funko 中国战略的期待与信心。
（Funko亚太区销售副总裁Andy发言）
柏亚集团携手 Funko，开启中国市场新篇章
柏亚集团总裁吴名城发表了精彩演讲，全面解读 Funko 在中国市场的本土化推进历程、取得的显著成绩及双方合作中的创新实践。谈及 2025 年战略升级规划，吴名城着重阐述了三大核心项目：
一、全方位拓展线下体验，深度扎根区域市场：2025 年 Funko 将迎来重要线下布局突破。品牌将强势入驻上海东方明珠潮玩艺术馆，联合上海东方明珠及其他知名潮玩品牌，打造中国首个潮玩艺术博物馆，提升品牌在艺术文化领域的影响力，为消费者带来沉浸式潮玩艺术体验。同时，上海乐高乐园的Fans Friends亚洲旗舰店也将开业，作为全新品牌体验地标，构建集产品展示、销售服务与互动交流为一体的综合性潮玩空间，满足消费者多元需求。
二、精准构建线下经销网络，强化区域市场深耕：柏亚集团与 Funko 将以分区域、分渠道为策略导向，打造精准的 IP 特供款产品，以展会限定产品为亮点，建立精准高效的线下经销网络。通过精准定位不同区域、渠道的消费需求，提供针对性产品与服务，提升品牌在全国的市场占有率与影响力。
三、线上全域平台深度渗透，构建强大竞争优势：在电商领域，Funko 将全面发力，深度覆盖天猫、京东、得物、拼多多等主流线上全域电商平台。整合平台资源，形成跨平台协同竞争优势，确保消费者便捷选购心仪产品。
柏亚集团总裁吴名城先生在发布会上的详细解读，让现场嘉宾对 Funko 在中国市场的本土化进程以及未来发展规划有了清晰的认知，真切感受到双方合作项目所蕴含的巨大发展潜力，也为行业发展描绘出一幅充满希望的崭新蓝图。
（柏亚集团总裁吴名城发言）
探索热爱 无限可能
柏亚集团创新事业部总监、Funko 项目负责人祝广超带来精彩的发言。在 IP 资源方面，Funko中国将不断丰富 IP选择，即将引入宝可梦、火影忍者等日漫顶流 IP，同时积极开展中国原创 IP 储备；精选经市场验证的头部 IP，实现 “跨领域覆盖 + 全场景渗透”，覆盖运动、音乐、影视、游戏、动漫五大核心圈；推荐重点 IP 产品，针对迷你收藏市场产品线进行详细介绍并深入解析市场。
另外，在 2025 年市场策略与用户触达方面，也进行了精心规划。为热销 IP 系列产品套组定制场景，增添收藏乐趣；开设福袋抽奖功能，提升消费者参与度。此外，2025 年将推出 Funko 中国独家产品 / 限量版系列，满足收藏爱好者的独特需求。在品牌维护上，积极开展本地化合作，强化品牌维权与价格管控，确保市场健康有序发展。
（柏亚集团Funko项目负责人祝广超发言）
在热烈的掌声中，Funko亚太管理团队与战略合作伙伴代表共同登台，于品牌主题光影背景下留下标志性合影。镜头定格的不只是笑容，更是多方携手推动潮玩产业发展的坚定承诺，翻开了Funko中国战略发展史上的重要一页。
在2025深圳玩具展现场，Funko位于14A23的展位千余件琳琅满目的商品整齐陈列，精心规划的展陈空间巧妙突显 IP 主题特色，源源不断地吸引着参展商们驻足观赏。现场特别展示了 Funko 下半年即将发售的新品实物，让参展商们得以先睹为快。展位上高大显眼的钢铁侠大雕塑更是激发参展商的打卡热情。展期三天观展人数持续高峰，产品陈列区与体验区日均接待超2000人次，充分展现了参展商对Funko品牌的认可与期待。
展会期间，广东省商务厅副厅长蒙小亮、广东省玩具协会会长陈黄漫一行莅临Funko展位视察指导工作。领导们在Funko项目负责人祝广超陪同下，详细了解了展位陈列的多数产品及品牌年划，就IP产业链发展进行深入交流。
（广东省商务厅副厅长蒙小亮、广东省玩具协会会长陈黄漫在Funko项目负责人祝广超陪同下参观展位）
Funko 2025 中国战略发布会的圆满成功，无疑是Funko品牌在中国市场布局进程中的重要里程碑。借助线上线下渠道协同发力、精心构建 IP 生态体系以及不断深化本土化战略，Funko 将始终秉持创新精神，以优质产品与贴心服务，持续为中国潮玩市场的升级发展注入强劲动力。
在此，柏亚集团真诚地向各界经销商发出邀请，期待与您携手并进，共同开拓中国市场，实现互利共赢，一同书写商业合作的精彩篇章！
