10月11日晚间，2024第十七届金投赏商业创意大奖隆重揭晓，其中，《海底捞科目三从上分到上桌》营销案例斩获最高规格的全场大奖以及品牌公司组铜奖！
据悉，金投赏于2008年在上海创建，目前已发展成亚洲备受关注的奖项，也是全球颇具影响力的中国本土的国际化奖项。本届金投赏收录了来自海内外991家参赛公司的2855件参赛作品，仅有571件作品入围提名榜单，包括9个全场大奖、50个金奖、104个银奖、161个铜奖以及245个提名奖，在此基础上产生了6个年度公司和9个年度品牌，2%不到的金奖率也验证了金投赏居高不下的市场含金量。
2023年11月初，“在海底捞跳科目三”的内容热度快速走高，11月14日冲上抖音挑战榜#17。一周内，海底捞全国千店员工率先跳科目三“上分”，吸引顾客进店消费并拉开全面创作的热潮。#海底捞#等17个相关原生话题上榜抖音热点榜单、7个话题登顶热榜TOP1，衍生了85个#海底捞科目三#原生热点话题。
《海底捞科目三从上分到上桌》获奖，是海底捞全门店员工一起共同创造出来的。据了解，海底捞一直以其优质的服务和独特的“社牛”属性著称，而“科目三”的创意，正是将这一品牌基因与热点话题完美融合，实现了话题的破圈传播，成功吸引了大量消费者的关注与进店体验。
与其他创新举措不同的是，海底捞科目三还巧妙地融入了情绪价值，让消费者在参与的过程中，精神上得到了愉悦和放松。情感上的共鸣，为海底捞的品牌形象注入了更多的温度和活力，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
《海底捞科目三从上分到上桌》营销案例的成功，不仅标志着海底捞在新品开发与热点话题营销上的卓越成就，更是其在竞争激烈餐饮行业中持续创新、勇于突破的有力证明。在餐饮行业日新月异的今天，海底捞凭借不断创新的精神和卓越的营销能力，成功脱颖而出，成为行业内的佼佼者，为其他品牌树立了榜样，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。
